书名：《龙猫的肚子为什么软绵绵》 

　　作者：[日]川上量生 

　　出版社：浙江大学出版社 

　　译者：王鹤 

　　出版时间：2018.3 

　　装帧形式：精装 

　　定价：39.00元 

　　ISBN:978-7-308-17718-4 

　　 【内容简介】 

　　龙猫的肚子为什么让人那么想扑上去？让琪琪重新飞起来的是什么魔法？汤婆婆的背后隐藏着怎样的世界？一个递香蕉的动作为什么震惊了宫崎骏？ 

　　这些看似不经意的细节背后，隐藏着吉卜力感动世界的原因，也是宫崎骏、高畑勋等顶尖创意人被称为“天才”的原因。吉卜力的动画人是如何创造和构思内容的？在制作内容的过程中，他们曾经历怎样的波折，又是怎样和创作手法“死磕”，避开套路的？如何做到每部作品都能卖座，让全世界的观众都被深深吸引？ 

　　自从进入吉卜力工作室的铃木敏夫制作人门下学习，川上量生就开始尝试对内容论做出自己的解读。本书是他对“内容”的重新定义与再次探索。 

　　【作者简介】 

　　【日】川上量生 

　　1997年成立娱乐资讯性质的多玩国（DWANGO）公司，开创了日本著名在线视频网站niconico，发明了弹幕功能，现担任该公司董事兼首席技术官，并兼任DWANGO和角川的持股公司KADOKAWA DWANGO CORPORATION董事长。 

　　2011年开始，川上量生为了了解从事电影制作人的方法，跟随动画吉卜力工作室的制作人铃木敏夫学习。实习生涯的第一部作品是宫崎吾朗（宫崎骏长子）执导的《虞美人盛开的山坡》，随后参与了宫崎骏拍摄的动画《起风了》。之后，川上量生首次以电影制作人身份与女性导演砂田麻美合作，拍摄了以吉卜力工作室为主题的纪录片《梦想与疯狂的王国》，并于2013年秋季发表。2014年在宫崎吾朗导演的TV动画《绿林女儿罗尼娅》中担任制片人，该动画获得第四届国际艾美奖最佳动画奖。 

　　【精彩文摘】 

内容与媒体

　　“内容是什么呢？” 

　　仔细想想，这是个非常难解的问题。“内容”当然是从“content”这个英文单词的复数形式音译过来的。有一阵子，报纸等媒体都把日语中的“信息的内里”“信息的内容物”作为“内容”这个词的对应，但这种解释似乎更令人不知所云。 

　　如果是指“信息的内容物”，那么信息的容器是什么呢？那自然就是“媒体”咯。也就是说，媒体所承载、传达的信息的内容物，就是“contents”（内容）。 

　　以报纸这种媒体为例，其中既有一般的新闻稿，也有每期连载的四格漫画、股市信息之类的内容。而如果是电视这种媒体，其内容则由新闻、电视剧、综艺节目之类的电视节目组成。 

　　媒体有的时候还指物理上的东西，比如说CD这种塑料板制成的媒体，多数情况下承载着音乐这种内容。要是蓝光DVD的话呢，内容就既可能是电影，也可能是音乐，总之，是影像与声音构成的内容。 

　　一言以蔽之，内容就是指新闻报道、电视节目、音乐、电影这样的东西。 

　　类似的词语还有与硬件相对应的“软件”，或者说有创意的“作品”之类的。用“contents”这个词有点IT行业用语，或者说有点商业用语的感觉。 

　　所以，将吉卜力的电影称为“内容”，多少会让人觉得有些失敬，以至于遭到周遭的白眼。我在吉卜力工作室时，几乎不会提到“内容”这个词。 

　　可是，本书并非“软件”或“作品”。所以，对创作者们来说虽然有些失礼，但我还是想要用“内容”这个词来作为全书的中心词。毕竟，我本质上还是个IT圈的人啊③。既然并非创作者，我也算不上 

　　有资格来讲什么“作品论”吧。 

　　那么，从信息着手来考虑内容，可以做出怎样的说明呢？怀着对内容以及各位创作者的敬意，我决定以这种方式来讲一下“内容论”。