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《刷屏》出版:揭示视频时代的疯传法则

发稿时间:2018-09-14 18:41:00 来源:中国青年网 作者:

 

  

 《刷屏:视频时代的疯传法则 凯文·阿洛卡 著;中信出版集团

  近期,YouTube流行趋势经理凯文·阿洛卡新书《刷屏:视频时代的疯传法则由中信出版集团出版。该书为读者解密如何打造爆款视频。 

  你是否常常被热门视频刷屏?你是否觉得很多网红火爆到无法用常理解释 

  当我们谈到流行文化的时候,答案不再局限于世界杯或奥运会,一个简单的视频,如《江南Style》也能成为席卷全球的文化力量。“刷屏”是流量爆发性获取的一种方式,无论品牌广告、网红推荐还是纯粹的网友自发,其实的本质是互动的最佳结果,因此也是所有公司市场部热切期待的结果 

  如果说视频是未来娱乐的新形态,那么凯文《刷屏》或许就是通往未来的地图。作为YouTube文化和流行趋势部门的负责人,凯文花了超过7年时间跟踪和分析互联网流行趋势现象。因此十分精通如何把握流行趋势,制造刷屏,获取流量峰值。由于凯文善于将有趣的观点和案例结合在一起,从中剖析出内在逻辑,他关于全球网络视频文化的TED演讲已经超过200万人次学习 

  在该书中,凯文以局内人的视角分析了近年来疯传网络的病毒视频,包括恶搞、音乐、广告、知识传播、小众频道等各种类型,深入探讨了这些视频是如何流行起来的,网红主播怎样快速吸引粉丝,以及如何引领流行文化,并最终解密了如何做出更好的广告、音乐、搞笑和教育类视频。 

  在视频时代,作为观众的我们拥有了前所未有的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关,而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动,比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力,可以说在视频时代,制造互动,才能创造潮流。