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当出版遇上抖音

发稿时间:2021-04-11 12:30:00 来源: 工人日报

  阅读提示

  近年来,我国出版产业蓬勃发展,全民阅读方兴未艾,人民群众对高质量阅读的需求越来越强烈。如何进一步融合发展、在知识服务转型中取得新成绩,在国际舞台上讲好中国故事,依然考验重重。

 

  “我们用高质量的服务,解决人民群众高质量阅读的需要。”在今年北京图书订货会的“红沙发”系列访谈中,中国出版协会理事长柳斌杰说。在他看来,高质量阅读的本质就在于你阅读的产品它的文化价值、文化品位,以及所带来的正能量。要将知识转化成智慧,从而获得力量。高质量的阅读,以高质量的出版、服务、机制做保障,同时也需要全社会的支持和关怀。

  国家新闻出版署发布的《2019年新闻出版产业分析报告》认为,“图书结构调整走向深入”,“优秀原创图书热度依旧”。“编印发主业核心更趋稳固,融合发展、知识服务转型取得新成绩,‘走出去‘扎实推进”。

  青少年读物要有自身特点

  “其实针对年轻的群体去开展活动,你一定要找准切入点。”广西《红色传奇》进校园系列活动组委会办公室主任刘楠飞说,《红色传奇》进校园系列活动已经在当地校园中掀起了热潮,图书《红色传奇》源于同名纪录片。

  “我们组织编辑多次参阅脚本和纪录片,觉得《红色传奇》图书可以成为另一种载体,将红色基因传承下去,基于这样的目的,组织编辑经过大半年的打磨,把成人版做了出来。”广西人民出版社副社长韦鸿学表示,图书将纪录片的效果进一步提升,“它更加浓缩,纪录片20部300分钟,图书将图文整合,信息量更大,形式也更加活泼,资料更加完备,编辑增加了很多内容,包括人物、场记和资料链接等。”在成人版《红色传奇》基础上,小学、初中、高中版本相继推出,他们根据孩子们的阅读能力和习惯,组织儿童文学作家和插画家进一步打磨。

  “少儿读物要有少儿自身的特点,专业特色。”江苏凤凰少年儿童出版社社长王泳波说。该社出版了一套名为“童心向党·百年辉煌”的书,从16个小英雄红孩子、好少年的个体角度出发,以孩子的视角讲述故事。在创作过程中,文字作者和美术作者先后到贵州的“中国天眼”、浙江的嘉兴红船等地去实地采风。

  少年儿童的成长,需要从书籍中汲取力量,“《一把青稞粒》这本书,塑造了一个长征当中红军女战士小百灵的形象,站在风口,站在路边,给战友加油鼓劲,彰显了长征精神的内涵,无论时代发生怎样的变化,崇高的理想和坚定的信念是少年儿童成长成才的所在。” 中共党史出版社主任王兵说。

  利用新媒体创造更大想象空间

  有着70年历史的人民文学出版社,在抖音上经过3年多的经营,已经拥有近50万粉丝。“梁静茹的歌词里面有一个词‘白云苍狗’,我们录了一条视频给大家解释这四个字是什么意思,发现点赞量马上爆棚,已经超过10万。当时给了我们很大的惊喜,也给了我们更大的想象空间,让我们愿意在这条路上做更多的投入。”人民文学出版社策划部的王薇说。

  作为文学出版领域的“国家队”,人民文学出版社拥有一批知名作家队伍,当知名作家资源遇上融媒体时,往往就有了意想不到的好效果。“莫言老师去年出版了一本书叫《晚熟的人》,我们做了一系列的营销活动,作为整个营销活动中间的一环,我们给莫言老师开通了一个抖音号。当时第一条抖音发出来影响力非常大,单条抖音的带货量达到3万+。”王薇说,后来,他们给很多作家都开了抖音号,传播效果很好。

  4月1日,“读者”的微信公众号入选由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟和全民阅读与融媒体智库共同举办的第五届“大众喜爱的阅读新媒体号”。读者杂志社副社长、副总编辑张涛坦言,7年前创办新媒体事业部时,并没有要求它要和纸刊完一样,“只要它坚持《读者》这个品牌灵魂性的东西是一致的就可以了。”经过7年时间,这个理念得到了受众的认可。

  走出去传播中国文化

  根据国家新闻出版署的数据,2019年全国累计出口图书1134.37万册,金额5521.35万美元,分别较上年增长6.3%和8.6%,出口金额占比最大的是哲学、社会科学类,占比为28.38%。当年全国输出图书版权13680项。

  中国书刊发行业协会理事长艾立民认为,东南亚华人较多,语言文字相通因素,东南亚的华文市场是大有可为的。“过去很长一段时间,东南亚的华文市场不成规模。”现在,东南亚中国图书巡回展的影响已经越来越大,成为中国图书版权走出去的重要平台。

  东南亚中国图书巡回展从2017年的第一届,到2020年的第四届,厦门外图集团总经理申显杨感触颇多,因为当地许多华侨华人的祖先都来自福建,很有感情,“办了很多活动,有时一届巡回展就有200多场的活动,参加的东南亚各国人员非常多,大概有三四十万人次,很受欢迎。”

  走出去不只是为了卖书,更是要让中国文化走出去,“推动中国出版走出去,传播中华优秀文化,是中国企业的一个重要职能。”艾立民说。

  在申显杨看来,各国情况不同,文化不一样,发展情况不一样,对中国文化的理解和需求也不一样,“进出口企业,平台商也要深度的思考,要不断地创新,不能全世界都一样。一定要差异化,至少一个地区一个政策。行业要抱团走出去,但是要分工合作,出版社做好内容;平台企业做好服务,做好策划;政府部门做好指导,这个非常重要。”(本报记者 赵昂)

责任编辑:张诗莹