引 言

　　第一部分 行为经济学的发轫：1970～1978 年

　　第1 章 经济人与非理性的人

　　第2 章 机会成本和禀赋效应

　　第3 章 非理性行为清单

　　第4 章 前景理论和价值函数

　　第5 章 加州圆梦之旅

　　第6 章 行为经济学面临的挑战

　　第二部分 心理账户：1979～1985 年

　　第7 章 这笔交易到底值不值？

　　第8 章 沉没成本

　　第9 章 漏水的桶与财务预算

　　第10 章 扑克牌桌边的怪诞行为

　　第三部分 自我控制：1975～1988 年

　　第11 章 意志力和延迟消费

　　第12 章 计划者与行动者

　　插曲

　　第13 章 现实生活中的人类行为

　　第四部分 我与卡尼曼合作的时光：1984～1985 年

　　第14 章 怎样才算公平？

　　第15 章 关于公平的博弈实验

　　第16 章 从代币实验到马克杯实验

　　第五部分 埋首于经济学研究的日子：1986～1994 年

　　第17 章 理性主义者与行为主义者的辩论

　　第18 章 股市、赛马与反常现象

　　第19 章 打造一个行为经济学家的明星团队

　　第20 章 狭窄框架与出租车司机的工作时间

　　第六部分 金融市场：1983～2003 年

　　第21 章 选美竞赛和股票投资

　　第22 章 股市反应过度了吗？

　　第23 章 价值股比成长股的风险更大？

　　第24 章 价格并不都是合理的

　　第25 章 动物精神和封闭式基金折价之谜

　　第26 章 果蝇、冰山和负股价

　　第七部分 助推计划：1995 年至今

　　第27 章 当法律遇上行为经济学

　　第28 章 挑选办公室的风波

　　第29 章 球队选秀与贝克尔猜想

　　第30 章 有奖竞猜类节目你该怎么玩？

　　第八部分 让世界变得更美好：2004 年至今

　　第31 章 “为明天多储蓄”计划

　　第32 章 自由家长主义与助推策略

　　第33 章 助推人们做出正确的决策

　　结 语

　　致 谢