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《广告文案》

发稿时间:2016-12-05 15:14:00 来源:中国青年网

 

   

  书名:《广告文案》

  作者:乐剑峰

  出版社:中信出版集团

  出版时间:2016年11月

  定价:58.00

  书号:9787508665023

 

  为读者而写:社交营销文案的逆袭

  2004 年,社交网络的鼻祖Facebook 上线;2006 年,新兴公司Obvious 推出Twitter 服务;2008 年,国内第一家以白领群体为主的社交平台“开心网”上线……

  此后,校内网、人人网、新浪微博、腾讯微信等众多平台相继诞生,社交媒体完成了从“新生物”到“360 度渗透生活”的角色转变。某种程度上,移动终端已经颠覆传统的生活方式,技术的不断升级满足着受众的各种需求,手机成了人们的必备品,“清晨醒来后的第一动作就是打开朋友圈”更是很多人的常态。社交媒体的形式,目前主要包括微博、微信、BBS(论坛)、社交网站等。它们已经成为数字广告传播的重要渠道,文案的内容、风格边界被无限扩大,日常八卦悉数登场、嬉笑怒骂皆成文章。在信息海洋中,内容所受局限看似减少,却也增加了脱颖而出的难度。在这个“参与式消费”时代,用户不止关心买到了什么东西,更关注在了解产品乃至购买过程中获得了怎样的体验。今天,当文案遇上社交媒体,所面临的最大挑战在于:如何让受众积极地参与互动?掌握这四点,才有优秀的社交媒体文案。

  用文案激发行动力,社交媒体的文案,不仅要引发情感共鸣,更需要激发行动。让受众参与评论、转发甚至是再创作。在广告的最后,也不要漏掉网址链接、活动的参加方式等。让每一个“你”成为主角,社交媒体中的个人视角尤为重要。因为,移动设备的使用者是每一个具体的人,社交媒体文案也不再像传统媒体一样,动辄以群体观点作结。个体的欲望、需求、情感,被强调放至最显眼的位置。为浙江卫视电视剧《天使的城》创作的微海报。海报文案模拟一名女性的内心独白,表现出个体的内心挣扎、情感冲突,极易引人共鸣。

  AISAS:决定微博文案的重心我们都知道,每条微博的字数有限定,不能超过140 字。除了必须提及的硬性信息、网页链接等,余下的、给予文案发挥创意的空间实在有限。如何将产品、品牌信息写得简要且不乏趣味?即使是140 个字,也应该做到结构清晰,符合起承转合的逻辑。

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