微信图片_20171227161205.png
搜索

新闻热线:010-57380754  投稿邮箱

当前位置:首页 >> 资讯 >> 正文

《情感驱动》出版 告诉你可口可乐成功的秘密

发稿时间:2018-09-10 10:04:00 来源:中国青年网 作者:

 

   近日可口可乐前全球营销副总裁哈维尔·桑切斯·拉米拉斯新作《情感驱动》出版集团出版。该书中,哈维尔首次以内部视角披露其品牌营销核心法则,揭秘百年世界名企如何抢占用户心智、构建用户流量池、实现黑客式增长。


  《情感驱动》[西班牙]哈维尔·桑切斯·拉米拉斯 著;中信出版集团;2018年9月版。 

  可口可乐作为一家百年饮料公司,之所以经久不衰,与其广告所塑造的优秀品牌形象密不可分也因此,可口可乐公司被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”,其传播策略中的品牌、文化、情怀及商战策略被用户和商学院奉为经典。 

  《情感驱动》作者哈维尔·桑切斯·拉米拉斯曾可口可乐全球营销副总裁欧洲区营销总裁在他带领下,可口可乐开展过数次标志性的品牌营销活动,获得2013年度最佳广告主提名,收获了戛纳国际创意节24个奖项。在哈维尔看来,营销的最高境界是懂得客户是活生生的人,他们需要情感上的回报,不能把客户视作等着被你随意压榨的物体,因此首席营销官不拘泥于建设品牌,而是激发行动所以这本书中中不仅描绘了品牌塑造及品牌变现的伟大路线图,还记录了多年来哈维尔和情感打交道的心路历程。 

  该书中,哈维尔首次以内部视角披露其品牌营销核心法则,即品牌能够稳固地占据用户心智,是最为稳定的流量池。而建立品牌最有效方式,是影响人脑中的情感区域,唯有如此,才能通过理念使用户对产品建立情感,进而通过情感驱动顾客进行消费 

  品牌的情感营销,一直是商业领域关注的热点,哈维尔对于可口可乐商业帝国的情感营销之所以能如此成功,在他“内部人士视野”的系统总结中可以看出,一支由才华出众的个人和广告代理公司组成的团队,总是能迅速地拿出更优质、更有效的营销策划方案,开展激励数十亿人的营销活动这种围绕产品建立情感、理性设计情感营销、促成用户为情感支付溢价等方法,不仅适用于具有较大营销预算的公司,同样可以解决中小企业的营销痛点。按照哈维尔的说法,《情感驱动》是一本能够缩短你在营销领域的学习曲线的专业手册。