主书名： 《冲突》

　　ISBN：978-7-111-56274-0

　　作者： 叶茂中

　　定价：108元

　　出版时间：2017-7

　　开本：16开

　　出版社：机械工业出版社

　　内容简介 

　　营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。营销的本质是洞察需求，而需求从哪里来？答案是从冲突中来。

　　需要和想要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的，男人和女人是有冲突的……这些都是冲突。因为冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。

　　冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就是把市场营销的需求搞清楚了。互联网重新定义了营销，仅仅依靠定位细分市场已经难以获得消费者的认可，利用消费者的冲突进行营销将成为当下营销的重要方法论。本书是叶茂中近三十年的营销心得，它告诉你：在营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行有效的营销。

　　作者简介 

　　叶茂中

　　叶茂中营销策划机构董事长，营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。

　　1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。

　　文章节选 

　　第一章  冲突产生需求，没有冲突就没有营销

　　一、营销的本质，就是解决消费者的冲突

　　知道了营销的重要性，却不知道怎么营销？

　　掌握了营销的理论，却不知道该怎么用？

　　运用了营销的技巧，却没有达到希望的结果？

　　……

　　营销为什么要研究冲突？冲突是否来源于消费者的需求？解决了冲突，是否营销就能成功？大数据时代，数据任何帮助我们更精准洞察消费者冲突？科技进步，冲突升级，我们该如何应对？营销越来越失效的环境下，我们更需要掌握营销的本质：让我们一起来洞察消费者还有那些冲突没有被解决！