书名：故事化营销：让你的产品和品牌深入人心

作者：孔繁任

出版社：四川人民出版社

出版时间：2019年9月

定价：58.00元

　　【内容简介】 

　　故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。 

　　作为人类最早的沟通方式之一，故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中，唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。 

　　故事化营销，即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节（包括产品、销售、品牌、企业及人物等）。本书从故事理论入手，向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性，延伸至故事对营销的重要推动。 

　　【作者简介】 

　　孔繁任，中国营销咨询界的先驱。1983年起投身中国策划事业。策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。 

　　【精彩书摘】 

故事思维

　　在一次美国国会答辩会上，某委员粗暴地打断了正在回答问题的巴菲特：“不要再讲故事了。你能不能直接回答问题？” 

　　巴菲特的回答干脆利落：“对不起，我的思维方式就是这样的。” 

　　英国当代小说家格雷厄姆·斯威夫特（Graham Swift）认为，人类就是会讲故事的动物。 

　　既然事关人类的进化，那么故事思维就应该是人类DNA的东西，是荣格所说的“集体无意识”。就如乔治·阿克洛夫（George Akerlof）和罗伯特·J.希勒（Robert J. Shiller）所论证的那样，人就是一个故事动物。什么推理思维、批判思维、论证思维、统摄思维、核心思维等，都是后天训练出来的。只有故事思维是人的本能，是人类最根本的思维。 

　　那么，究竟什么才是故事思维呢？ 

　　我以为，故事思维首先是一种具有整体性的叙事思维。故事包含了人类最基本的理解方式（我们是听着故事长大的，人类是听着故事进化的）、记忆方式（从壁画到各种叙事性的记录）、思考方式（从事实的追问到想象的发挥）、交流方式（从事务到情感）、娱乐方式（从八卦到文创产品）和再现方式（从模仿到模拟）。 

　　从理论上讲，叙事就是说出事实。